CTR

Le Click-Through Rate (CTR), ou taux de clics, est une métrique utilisée en marketing digital et en référencement pour mesurer l’efficacité d’une annonce, d’un lien ou d’un résultat de recherche. Le CTR est calculé en divisant le nombre de clics sur un lien par le nombre total d’impressions (ou de vues) et en multipliant le résultat par 100 pour obtenir un pourcentage.

Un CTR élevé indique que le lien ou l’annonce est pertinent et attire l’attention des utilisateurs, tandis qu’un CTR faible peut signifier que l’offre, le contenu ou la présentation ne correspond pas aux attentes des utilisateurs.

Le CTR est particulièrement important dans :

• Publicité en ligne : Pour les campagnes de publicité pay-per-click (PPC), comme Google Ads, où un CTR élevé est souvent associé à de meilleures performances et à un coût par clic (CPC) potentiellement plus bas.
• SEO Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), est l'ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche des moteurs comme Google, sans utiliser de publicité payante. : Le CTR des résultats de recherche organiques ou payants influence leur classement, car Google prend en compte l’interaction des utilisateurs avec les résultats de recherche.

Un CTR optimal dépend du contexte, mais un CTR faible peut indiquer qu’il est nécessaire de retravailler l’appel à l’action (CTA), les mots-clés, ou l’apparence visuelle de l’annonce ou du lien.